Der findes sneakers, og så findes der etnies shoes. Forskellen? Den ligger i DNA’et. I måden sålen rammer asfalten, i designet, som hverken skriger efter opmærksomhed eller gemmer sig væk. I Danmark har etnies sko fået en ny bølge af opmærksomhed – ikke kun blandt dem med skateboard under armen, men også hos dem, der ønsker autenticitet i hver skridt.
Det hele begyndte i Californien i 1986. Et brand født ud af behovet for rigtige sko til rigtige skatere. Etnies var pioner – det første skobrand, der blev ejet og drevet af skatere selv. Ikke marketingfolk, ikke bureauer, men folk med knæbeskyttere og slidte boards. Den energi mærkes stadig i hver kollektion, og selvom tiden går, står etnies shoes fast.
I København ser man dem ofte i Nordvest, på betonen ved Superkilen, i regnfulde gyder og tørre solstrøg. De har en evne til at smelte ind – men aldrig forsvinde. Måske fordi etnies sko rammer balancen mellem funktion og attitude. Med skateboarding som hjerte, men en bred appel, der rækker langt ud over halfpipen.
For dem, der går op i komfort, er det ikke bare endnu en sneaker. Det er en sko, der er bygget til stødabsorbering, med hælpuder og indlægssåler, der kan tage imod hårde landinger. Men så er der også detaljerne – farvepaletter, der afspejler både byliv og natur, og et design, der respekterer håndværket.
I Aarhus har flere skatebutikker noteret sig, at etnies shoes nu også appellerer til kreative unge, der aldrig har stået på et board. De, der værdsætter bæredygtighed og gerne vil støtte brands, som tager ansvar. Etnies har i årevis arbejdet med genbrugsmaterialer og har plantet over 2 millioner træer gennem deres “Buy a Shoe, Plant a Tree”-program. En vision, som matcher bevidste forbrugeres livsstil – uden at det føles som en salgsstrategi.
Og så er der nostalgien. Mange voksne mænd i 30’erne og 40’erne husker deres første par etnies sko. Det var teenageår, modstand mod normen, frihed i fødderne. Nu vender de tilbage – med børn ved hånden og lysten til at finde den ægte komfort igen. Ikke kopier. Ikke trends. Bare Etnies.
Selv på kontoret har man set sneakerskuffen ændre sig. En kollega i IT bærer sine etnies shoes dagligt – sorte, afdæmpede, men stadig genkendelige på den særlige ydersål. En subtil påmindelse om, at stil ikke altid kræver glimmer. Nogle gange er det netop nede på jorden, det føles bedst.
For dem, der søger noget andet end det ensformige, er etnies sko et svar. En sko, som har holdt fast i sine rødder, samtidig med at den vokser. Ligesom dem, der bærer dem.